中國紙業觀察
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朱勇:從現在開始做未來的印刷
????????作者:高端訪談?? ????發表時間:2012-07-27???
【文章摘要】最近,在新浪微博應用中,“愛印微博書”這一應用吸引了眾多關注。截止到筆者發稿,已經有超過6萬人體驗了這一應用。通過簡單的應用,可以非常便捷地將微博圖文排版印刷,做成精美的微博書。這就是景華印通旗下涂書網眾多創意其中的一個。

  最近,在新浪微博應用中,“愛印微博書”這一應用吸引了眾多關注。截止到筆者發稿,已經有超過6萬人體驗了這一應用。通過簡單的應用,可以非常便捷地將微博圖文排版印刷,做成精美的微博書。這就是景華印通旗下涂書網眾多創意其中的一個。而涂書網也吸引著我們想要與其創始人能有一個深入的溝通。近日,記者采訪了北京金冠方舟紙業物流有限公司董事長、北京景華印通網絡科技有限公司董事長、涂書網創始人朱勇。

  在印刷業以及上下游生態面臨多重挑戰的今天,以做紙業物流起步涉足數碼印刷的朱勇顛覆傳統印刷模式,重新對印刷的定義進行了詮釋。

  因為數碼印刷

  接觸過印刷企業的人可能都有這樣的印象:郊區,寬大的廠房,機器轟鳴,洗車水、橡皮布、油墨、紙張等混合在一起的味道……以紙業起家的朱勇對印刷企業的情況再熟悉不過。再看看當前的印刷市場,超低的工價、超長的賬期,新技術的影響,新媒體的沖擊,傳統印刷市場幾乎四面楚歌。這種形勢下,為什么還要涉足印刷行業?記者提出了這樣的疑問。

  “因為數碼印刷!”朱總堅定地回答。

  他說:“我們一直很關注國內互聯網的發展,并且我們自己也在運營啟潤紙業網,有多年的互聯網經驗。數碼印刷的出現和成熟,讓我覺得互聯網和印刷可以有效地結合起來,有些想法可以開始去嘗試一下了?!倍嗄甑拇匆稻?,使得朱總形成了勇于拼搏、熱于探索的性格,面對洶涌的互聯網發展潮流以及遭受多面沖擊的印刷行業,他敏銳地察覺到,數碼印刷“一張起印、張張不同”的特點將改變傳統印刷的模式。于是,景華印通承擔起他探索印刷新業態的使命。

  讓每個人都有一臺“印刷機”

  朱總說:“現在的印刷業務,基本上都是商業性質的業務。印刷的主體絕大多數是某些組織機構,并用于商業用途。我們想要挖掘的,其實是小額印刷市場、個人印刷市場?!倍源?,他提出了“讓每個家庭都有印刷資產,讓每個企業都有印刷資產”的口號。而正是數碼印刷的發展給了這一市場以發展的機會。

  簡單易行的微博書、同學畢業紀念冊、寶寶書、個性化筆記本、老人回憶錄、旅行相冊、個性化賀卡等等,當看到景華印通前期研發的一系列個性鮮明的印刷產品時,筆者也強烈地感覺到,個人印刷這一市場即將被撬動。

  此前,柯達及惠普旗下的照片存儲網站曾在國外風靡一時,主要原因就是在存儲照片之余,可以方便地將照片整理成照片書打印出來存儲。而旅行之后將旅行照片集結成冊,與親朋好友開party分享更是國外人生活的一個重要部分。在中國,這一市場正在萌芽,急需有先見的企業去開拓。

  “我們也是意識到這一市場前景,覺得市場需求比較大,所以勇敢地踏出了第一步?!敝熳芮康?,“我們就是希望,通過我們的激發,將來能夠做到讓每個人都有一臺‘印刷機’?!痹謔諧】氐墓討?,肯定需要付出更多,甚至很大程度上是在為后來者鋪路。從這個角度上來看,景華印通、涂書網現在做的是市場的培養和激發工作,市場培養成熟,可能就會有更多的人進入?!拔頤且倉牢頤潛匭朧紫茸鍪諧∨嘌墓ぷ?,后期可能還會有更多企業進入到這一市場,當然,我也堅定地認為誰先走誰就搶占了先機?!?/p>

  面對記者對個人印刷市場是否過于零散的疑問,朱總更是信心滿滿地介紹了多種專門針對大企業量身定制的個性化宣傳品,可有效地將企業宣傳與客戶體驗結合到一起,既實現了真正的客戶個性化定制,又實現了企業的個性化宣傳,實屬事半功倍。而這種模式在國內還很少見,無論對企業客戶,還是企業客戶的客戶來說,都充滿了新鮮感。

  做有色彩有溫度的印刷

  朱總將印刷品的屬性歸納為內容、材質和制作三個方面。內容方面,在讀圖時代瞄準“圖說”的方式,降低印刷的門檻,激發消費者對個人印刷的興趣;材質方面,依托金冠方舟紙業的強大資源,景華印通研發的各類產品都經過多種紙張的測試,每類產品都測試出最合適的材質;制作方面,通過技術團隊研發各類應用,將制作過程轉變為簡單的電腦或者手機終端應用,輕點鼠標或者輕觸屏幕就可以制作自己喜愛的印刷品。簡單的DIY應用可以說是對傳統圖書制作的顛覆,它砍掉了圖書制作的門檻,每個人都可以輕松應用,這應該也是實現每個人都可以做印刷的重要條件。

  筆者以上描述似乎離我們正常理解的印刷相距甚遠。朱總解釋說:“我們不會在傳統印刷領域”死磕“,我們需要的是用互聯網的思維從事印刷事業?!倍獾敝?,首先要轉變的觀念就是:印刷是服務而非加工。

  他提出,要做有色彩有溫度有感情的印刷。時刻貼近客戶,讓客戶感受到印刷就在身邊,甚至,可以經常組織客戶參觀印刷流程,實地了解一本書是怎么做的。讓客戶有一種切身地體驗,讓他們感受到印刷體驗之美。

  做有色彩有溫度有感情的印刷,涂書網正是這一理念的完美實現。僅僅半年時間,涂書網研發團隊研發了多款創意產品,并逐步推向市場。從結合當前最熱互聯網產品的微博書,到充滿回憶味道的回憶錄,每一款產品的設計,追求簡單之中飽含溫情的效果,每個收到產品的人都能夠感受到驚喜和感動。

  讓印刷“輕”起來,讓印刷成為一種消費時尚

  實際上,此前印刷行業也在不斷追尋著網絡與印刷的結合,對個性化印刷多有探索。如博客紅火的時候也有博客書推出。但從實際情況來看,效果并沒有預想的好。朱總解釋說:“我們對書的理解太單一了,總覺得書就應該是拿起來很厚重、沉甸甸的感覺,我們提出‘輕’的概念?!幣桓觥扒帷弊?,既有重量上的輕的概念(書,可以很小型化,很輕),更有心態上輕的概念(出書,可以很容易,很方便)。涂書網提出的以圖片為主的個性化圖書,規避了出版審查這一問題,降低了“出書”的門檻,讓每個人都可以與他人分享屬于自己的印刷品。

  而在體驗網絡應用的過程中,涂書網也將許多精美的個人書在網絡上展示,那些受到大家歡迎的“個人書”,涂書網還會聯系出版社實現出版圖書的轉變。

  擺脫老舊的面孔,讓印刷成為一種消費時尚,是朱總追求的目標。從別致的產品到多樣的材質再到簡單易用的制作軟件,數碼印刷將為大眾帶來全新的體驗。

  未來的印刷是什么樣的?

  僅僅半年時間,涂書網已經推出多個具備很好體驗的產品,受到大眾歡迎。而其研發和創意團隊也時刻馬不停蹄,開發新產品,試水新市場。朱總拿起手機說,現在的智能手機已經包羅萬象了,你們相不相信,手機和印刷也能完美結合?他說:“除了此前推出的一系列產品外,我們的團隊現在也在加緊研發,接下來將會有更多的產品推出,而印刷與智能手機的結合,也是其中之一?!?/p>

  個性化印刷與手機應用結合,那該是怎樣的一種體驗呢?未來的印刷是什么樣的?讓我們拭目以待吧!

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